Truran publică lunar câteva materiale sponsorizate și acordă prioritate afacerilor locale și organizațiilor caritabile, printre care Age UK. Pentru o campanie recentă, organizația i-a plătit câteva mii de dolari.
Cu toate acestea, creatoarea de conținut afirmă că nu acceptă toate ofertele primite, chiar dacă unele dintre ele sunt importante din punct de vedere financiar.
„Am refuzat niște contracte importante pentru că nu e pe gustul meu. Sunt foarte pretențioasă în ceea ce privește persoanele cu care lucrez, trebuie să iubesc cu adevărat brandul.”
Naomi Baker, reprezentantă a agenției de marketing pentru influenceri We Are Social, explică faptul că persoanele în vârstă care creează conținut online sunt atractive pentru companii datorită comunităților pe care le formează. Acestea au adesea legături puternice cu publicul lor, iar urmăritorii sunt loiali și pot avea o putere de cumpărare mai mare, aspect care reprezintă un avantaj pentru brandurile interesate de promovare.
Un alt exemplu este Grace Geramita, în vârstă de 85 de ani, cunoscută în mediul online sub numele de Nonna Gracie. Aceasta are milioane de urmăritori care îi urmăresc videoclipurile în care pregătește rețete pe care le gătește de zeci de ani.
Geramita s-a mutat din Italia în Statele Unite la vârsta de 18 ani și a lucrat simultan în mai multe locuri pentru a-și întreține cele două fiice. În prezent, veniturile obținute din activitatea online le depășesc pe cele pe care le-a câștigat vreodată la locurile de muncă avute anterior.
Nepotul său, Matthew, i-a propus în urmă cu șase ani să o filmeze în timp ce gătește. La început, Geramita nu a fost încântată de idee, deoarece nu era familiarizată cu rețelele de socializare și, după cum spune ea, „nu vorbește foarte bine engleza”.
Cu toate acestea, videoclipurile au început să atragă tot mai multă atenție, iar activitatea sa online s-a dezvoltat treptat. Reacțiile publicului au devenit o componentă importantă a experienței sale de creatoare de conținut. „Plâng mereu când oamenii îmi trimit mesaje din toată lumea”, spune Geramita.
Videoclipurile sale nu se limitează la prezentarea rețetelor. Prin ceea ce publică, aceasta își propune să păstreze și să transmită mai departe obiceiurile familiale asociate meselor pregătite acasă.
În acest sens, Geramita afirmă că dorește să transmită „tradiția de a reuni familia în jurul mesei”. Conținutul său îmbină astfel demonstrațiile culinare cu amintirile și obiceiurile care au făcut parte din viața sa de-a lungul deceniilor.
Naomi Baker, de la We Are Social, consideră că popularitatea acestor creatoare de conținut este legată și de sentimentul de apropiere pe care îl transmit publicului. Potrivit acesteia, prezența lor online „oferă confort într-o lume incertă”.
Videoclipurile despre viața de zi cu zi, gătit și gospodărie pot îndeplini pentru unii urmăritori rolul unei „bunica virtuală”, oferind un sentiment de familiaritate și apropiere, chiar dacă relația se desfășoară exclusiv pe internet.
Acest lucru se observă și în cazul Barbarei Costello, în vârstă de 77 de ani, fostă profesoară care publică videoclipuri despre gătit, curățenie și activități casnice pe conturile sale Brunch with Babs.
Urmăritorii îi spun frecvent că le amintește de propriile mame și bunici, iar unii o descriu drept „mama pe care nu am avut-o niciodată”. Mesajele primite reflectă legătura pe care publicul o stabilește între conținutul său și experiențele personale.
Costello povestește că a fost abordată recent de o studentă într-un restaurant. Tânăra i-a spus că volumul său de rețete a ajutat-o să se descurce în primul an de viață independentă, experiență care a bucurat-o pe creatoarea de conținut.
„Recent, o studentă m-a abordat într-un restaurant ca să-mi spună că cartea mea de bucate a ajutat-o în primul ei an de viață independentă și că am fost atât de fericită.”
Costello lucrează și cu diferite companii, însă spune că analizează cu atenție fiecare propunere înainte de a-și asocia numele cu un produs sau un serviciu. Pentru ea, alegerea colaborărilor presupune să se asigure că oferta respectivă corespunde lucrurilor pe care dorește să le promoveze.
Dincolo de activitatea comercială și de numărul de urmăritori, fosta profesoară vorbește despre întâlnirile cu foștii săi elevi drept unul dintre cele mai importante aspecte ale experienței sale de creatoare de conținut.
Aceștia vin la sesiunile de autografe însoțiți de propriii copii, iar întâlnirile îi oferă ocazia să observe felul în care au evoluat generațiile pe care le-a cunoscut de-a lungul vieții. „E un moment de completă schimbare. Chiar nu-mi vine să cred că asta e viața mea.”
Sursa: Capital
